Opdracht:
Frusco Icecream, een van de leidende ijs-verkopers in Nederland, zat met het gekochte merk "Gelato Fantastico" een beetje met de ziel onder de arm. Hoe een nieuw schepijsmerk in de markt te zetten? Hoe dat onderscheidend te maken?

Wij hebben een compleet nieuwe lijn bedacht die fundamenteel afwijkt van het gangbare ijs-imago en meer nadruk legt op kwaliteit, Italiaans-zijn en daardoor opvalt in het fleurige ijs-geweld.

Bekijk een impressie>>

De details:

Na een aantal voor-studies kwamen we erop uit, dat er al genoeg ontzettend blije en fleurige ijs-merken zijn met springende kinderen en veelkleurige bolletjes. Omdat we onderscheidend wilden zijn hebben we als thema voor alle ontwerprondes 'Veneto' gekozen, meer specifiek: Venetiaans Carnaval. Met één pakkend beeld en een duidelijk kleurthema hebben we de lijn meteen van een herkenbaar smoel voorzien.

Na analyse bedacht MGC&D het volgende:

• Zoek het in de eenvoud
• Minder is meer
• Wees niet Mario-de-Pizzabakker maar kijk naar Italiaans design
• Wees niet té duur in de uitstraling
• Laat het IJS de hoofdrol spelen. Je moet ervan kwijlen.

De uitvoering:
In overleg met Frusco zelf is een aantal ontwerprondes uitgevoerd en uiteindelijk gepresenteerd aan de buitendienst van Frusco: zíj moeten ermee de boer op. De organisatie zal de uitrol graag gebeeuren, waarna een 'standaardpakket'is geïntroduceerd op de HoReCaVa van 2011. Dit omvat onder meer:

• Een logo en huisstijl
• IJskaarten
• Buitenbord
• Petjes, schorten, vlaggen e.d.
• Vriezerstickers
• En een website

Het resultaat:
Van een 'vergeten'merk is Gelato Fantastico nu één van de opvallendere schepijs-merken in Nederland, met een duidelijke uitraling van authenticiteit, kwaliteit en klasse.